導(dǎo)讀

與大部分媒體解讀不同，實(shí)際的結(jié)算中，買斷已經(jīng)幾乎不復(fù)存在，大部分情況下都要與片方進(jìn)行利潤(rùn)分成。

批判江湖早已沒(méi)有一夜暴富的故事，買家們依舊摩拳擦掌。

春節(jié)檔之后，暑期檔之前，這是一年中進(jìn)口片最重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。批片市場(chǎng)上呈現(xiàn)兩極化。一方面，有《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》《奇跡男孩》等大熱批片，也有《金錢世界》僅過(guò)千萬(wàn)票房，不及預(yù)期。

同時(shí)，《頭號(hào)玩家》《環(huán)太平洋：雷霆再起》等分賬大片，正在分食市場(chǎng)。

批片，即買斷片，與分賬片一起，共為外國(guó)片進(jìn)入中國(guó)的兩種主流形式。按照2012年更新的“中美電影協(xié)議”配額，每年的分賬大片為34部(20部普通+14部特種分賬片)，需由中影集團(tuán)進(jìn)出口公司(下稱中影)和華夏電影發(fā)行有限公司(下稱華夏)發(fā)行。

除了分賬片，其余進(jìn)入中國(guó)上映的外國(guó)影片，在業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為批片。不過(guò)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪獲悉，與大部分媒體解讀不同，實(shí)際的結(jié)算中，買斷已經(jīng)幾乎不復(fù)存在，大部分情況下都要與片方進(jìn)行利潤(rùn)分成。

盡管如此，批片的市場(chǎng)空間依然正在不斷擴(kuò)大。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者粗略統(tǒng)計(jì)，2017年全年共有89部進(jìn)口片上映，總票房259.6億元;其中，批片55個(gè)，總票房57.6億元。進(jìn)口片數(shù)據(jù)在2014—2016年均為40部上下，分賬片份額并未改變，這里增加的便是批片。而行業(yè)內(nèi)一直傳言的配額全面放開(kāi)，則給了批片最大的想象空間。

2017年可謂批片大熱的一年。從年初的《愛(ài)樂(lè)之城》《摔跤吧爸爸》，到《看不見(jiàn)的客人》《天才槍手》，這些名字背后，都是最好的電影風(fēng)險(xiǎn)投資故事。記者粗略計(jì)算，最高者或許可達(dá)到近10倍的投資回報(bào)率。

但這樣的故事并不具備可復(fù)制性。

如《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》于內(nèi)地上映前，曾以10萬(wàn)美元的價(jià)格出售，上映后票房大熱，達(dá)5.3億元，日漫片方此后給中國(guó)買家開(kāi)出的版權(quán)價(jià)格均在100萬(wàn)美元以上;《摔跤吧爸爸》帶火了印度電影，也提高了后入者的資金門檻。

一方面，國(guó)外片方看到中國(guó)市場(chǎng)的巨大空間，從源頭起提高版權(quán)價(jià)格，并要求增加分成比例。中國(guó)買家們可獲得的利潤(rùn)空間逐漸縮小;另一方面，能否拿到國(guó)內(nèi)上映指標(biāo)，是一把隨時(shí)懸在頭上的達(dá)摩克利斯之劍;而國(guó)內(nèi)觀眾口味的變化難以捉摸，能賣到多少票房很難預(yù)測(cè)。

種種因素，都讓國(guó)內(nèi)買家押中下一個(gè)爆款變得越來(lái)越難。但這并沒(méi)有影響批片生意的火熱程度，相反，入局者增多，籌碼加重。

批片，這個(gè)原本應(yīng)是藍(lán)海的細(xì)分市場(chǎng)，如今儼然紅海一片。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪批片產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的公司和買家，試圖還原批片生意中的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)。

買片

去年情人節(jié)的《愛(ài)樂(lè)之城》讓民營(yíng)公司卓然影業(yè)正式踏進(jìn)批片江湖，并一舉成名、站在了舞臺(tái)中央。

卓然影業(yè)CEO張進(jìn)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回憶，由于歌舞片題材限制等原因，《愛(ài)樂(lè)之城》在上映前三個(gè)月還沒(méi)有中國(guó)買家出手，卓然是唯一看好該片的公司。

版權(quán)方獅門影業(yè)曾將幾個(gè)中國(guó)大買家拉去香港看片，最終沒(méi)人下單。一位參與看片的買片人對(duì)記者回憶，當(dāng)時(shí)把片子推薦給老板，老板認(rèn)為音樂(lè)片很難做，于是放棄。

該片以未超過(guò)200萬(wàn)美元的價(jià)格成交，在內(nèi)地取得2.47億元票房。這為去年的批片市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，也為新公司卓然影業(yè)陸續(xù)開(kāi)展批片業(yè)務(wù)打下了很好的基礎(chǔ)。

《愛(ài)樂(lè)之城》是個(gè)絕對(duì)的特例。實(shí)際上，大部分批片生意成交都不會(huì)發(fā)生在成片出來(lái)之后，如果想以理想的價(jià)格成交，掌握主動(dòng)權(quán)，往往需要買家在新片籌備階段就出手。

各大國(guó)際電影節(jié)成了新玩家們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

張進(jìn)帶著《愛(ài)樂(lè)之城》的光環(huán)來(lái)到了去年的戛納電影節(jié)。“去年是我們第一次去戛納買片子，新的老的買家太多了，那時(shí)候想搶到一部幾個(gè)月后可能上映、質(zhì)量不錯(cuò)、價(jià)格合理的片子幾乎是不可能的。”

為了給以后的批片業(yè)務(wù)打基礎(chǔ)，張進(jìn)此行拜訪了多家公司，批片片方、海外版權(quán)代理公司，拜訪過(guò)程為卓然做了自我介紹。《愛(ài)樂(lè)之城》提供了很大幫助，一輪介紹下來(lái)，便在圈子里混了個(gè)“臉熟”，此后，張進(jìn)的郵箱里便經(jīng)常收到各家公司發(fā)來(lái)的新片信息。

2018年，該公司陸續(xù)上映批片《奇跡男孩》《小蘿莉的猴神大叔》，分別取得1.91億、2.85億元票房。

微影時(shí)代在去年戛納上與法國(guó)知名電影公司wildBunch敲定，買下后者9部影片的中國(guó)版權(quán)。其中5部電影是此次戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元作品。不過(guò)，據(jù)記者了解，該公司在剝離票務(wù)業(yè)務(wù)后，其批片業(yè)務(wù)目前也處于被調(diào)整中，未來(lái)如何繼續(xù)發(fā)展批片，還是未知數(shù)。

多位買家對(duì)記者描述各大電影節(jié)電影交易市場(chǎng)的壯觀景象。版權(quán)方設(shè)攤位，一一展示今年的項(xiàng)目;買家奔走于各攤位之間，熱門攤位遭遇哄搶、冷門攤位無(wú)人問(wèn)津，似乎買的不是電影，而是在義烏批發(fā)市場(chǎng)搶奪當(dāng)季最熱的淘寶爆款。

更夸張的局面是，長(zhǎng)期混跡于交易市場(chǎng)的版權(quán)公司，早已對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)稔熟于心，同樣的片子，遇到中國(guó)買家立刻漲價(jià)的情況屢見(jiàn)不鮮。如何在像趕集一樣的市場(chǎng)中找到好項(xiàng)目，是對(duì)買家們眼光和資源能力的一大考驗(yàn)。

老炮兒買家選擇不再奔波于各大電影節(jié)。

“以前大家溝通不便利，現(xiàn)場(chǎng)帶著章直接去簽約。現(xiàn)在基本是出現(xiàn)在那里，告訴大家我還在(買)，不會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約。”一位買家告訴記者。

曾任小馬奔騰國(guó)際部負(fù)責(zé)人、樂(lè)視影業(yè)投資部及國(guó)際部總經(jīng)理的黃國(guó)賢，經(jīng)歷了《機(jī)械師2》等批片。如今，他擔(dān)任WME|IMG巍美電影及電視劇部門副總裁。于2008年便奔波于“戛納電影節(jié)們”中間，他見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)批片生意“最容易賺錢”的幾年。最好的時(shí)候，他甚至談下了不到十萬(wàn)美元的版權(quán)價(jià)。

“2015年開(kāi)始，組委會(huì)的人跟我們聊天，說(shuō)今年中國(guó)公司最多，純買家就有80多家。”他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。當(dāng)時(shí)的樂(lè)視影業(yè)(現(xiàn)更名樂(lè)創(chuàng)文娛)在美國(guó)設(shè)立了分公司，與他的選擇一樣，大約在2016年前后，國(guó)內(nèi)第一批買家，如華誼兄弟等，均選擇在國(guó)外設(shè)立分公司，直接與制片人、導(dǎo)演合作，提前為其下一部電影的中國(guó)區(qū)版權(quán)買單。

將買賣前置，這是另一種相對(duì)“高級(jí)”的玩法。如上海歆霖影業(yè)在2016年11月成為TMP(TangMediaPartners)在中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴。后者于當(dāng)年6月收購(gòu)了好萊塢獨(dú)立國(guó)際發(fā)行公司IMGlobal。

“TMP自己生產(chǎn)包括幫忙做全球宣發(fā)的電影體量是很大的，我們會(huì)從劇本階段跟這些電影溝通中國(guó)的版權(quán)。”歆霖影業(yè)CEO金仲波曾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。此前，IMGlobal曾擔(dān)任《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的國(guó)際發(fā)行。

同樣來(lái)自上海的基美影業(yè)在2016年入股法國(guó)歐羅巴電影公司，成為“世界第八大電影公司”的第二大股東，在獲得參與其電影全球分賬票房的權(quán)利的同時(shí)，其擁有了歐羅巴600多部影片版權(quán)庫(kù)在中國(guó)區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。而批片業(yè)務(wù)只是基美進(jìn)入電影行業(yè)的切入點(diǎn)。

風(fēng)險(xiǎn)

將交易前置，從結(jié)果論來(lái)看，是對(duì)批片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種規(guī)避。實(shí)際上，通過(guò)了買片選片的第一關(guān)，回到國(guó)內(nèi)的批片還要面臨上映、分賬等多重風(fēng)險(xiǎn)。

目前，只有中影、華夏擁有進(jìn)口片引進(jìn)權(quán)，民營(yíng)公司買家們買進(jìn)來(lái)的片子，需要通過(guò)中影、華夏發(fā)行。一位買家透露，一般需要在簽訂協(xié)議后，送往中影初審，后報(bào)給電影局審查后，向中影發(fā)放準(zhǔn)予進(jìn)口通知書，在等公映許可證下來(lái)后，便可在國(guó)內(nèi)上映。

這其中的不確定因素很大。一方面，能否上映的主動(dòng)權(quán)并未掌握在買家手中，生死未卜;另一方面，每年排隊(duì)上映的片子太多，很多時(shí)候會(huì)錯(cuò)過(guò)上映的最佳檔期。

更嚴(yán)峻的是，上述一位買家告訴記者，批片存在過(guò)審周期，通常在周期之內(nèi)就必須上映，否則按自動(dòng)棄權(quán)處理。而幾年前還存在的“引進(jìn)不成功可退片”的機(jī)制，如今已經(jīng)不復(fù)存在。

全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟(下稱“藝聯(lián)”)自成立后在國(guó)內(nèi)放映了多部海外藝術(shù)片，包括《海邊的曼徹斯特》《三塊廣告牌》《第三度嫌疑人》等。雖有官方背景，但全國(guó)藝聯(lián)國(guó)際選片人汪憶嵐對(duì)記者透露，全國(guó)藝聯(lián)也需要在電影局、中影進(jìn)出口、華夏電影發(fā)行公司排隊(duì)，時(shí)間不比民營(yíng)公司短。

至此，一個(gè)批片進(jìn)入中國(guó)涉及三個(gè)國(guó)內(nèi)環(huán)節(jié)，即買方、引進(jìn)方、發(fā)行方。引進(jìn)方、發(fā)行方均為中影、華夏，買家若承擔(dān)了部分工作，則為“協(xié)助推廣”。

拿到上映許可并不算完。批片的性價(jià)比正在降低，這考驗(yàn)著買家們的資源廣度、深度和談判能力。

在整個(gè)批片中，分為美國(guó)批片和非美批片兩種，非美市場(chǎng)隨著《摔跤吧爸爸》《看不見(jiàn)的客人》《天才槍手》等影片大熱逐漸成長(zhǎng)為主流市場(chǎng)。兩個(gè)市場(chǎng)的逐漸成熟下，片方也日益精明，分成模式處在不停變化中。

大約在五年前，美國(guó)批片的一套通用法則是，除了國(guó)內(nèi)8.3%的稅和基金，扣除票房中的院線所得、宣傳營(yíng)銷、發(fā)行費(fèi)用等，國(guó)內(nèi)買家與片方針對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行分成。如買家提前支付片方100元的版權(quán)價(jià)格，200元以內(nèi)不產(chǎn)生分成，后五五分賬。

隨著中國(guó)批片市場(chǎng)的快速發(fā)展，這個(gè)分成模式被多次修改。其中一種方式是中國(guó)買家的收入需要先支付給片方，當(dāng)票房達(dá)到買家支付的成本后開(kāi)始分成，分成比例可能為三七(中國(guó)買家占大頭)、四六等。

如今，分成模式再次改變，多位買家對(duì)記者表示，如今的分成方式變?yōu)橹苯右云狈繛榛A(chǔ)談判，按照票房直接分成。這讓投入了高額宣發(fā)費(fèi)的買家，利潤(rùn)空間再次減少。而更精明的商家則選擇將院線版權(quán)和新媒體版權(quán)分開(kāi)售賣，這樣買家便又少了一個(gè)回收渠道。

愛(ài)奇藝版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，愛(ài)奇藝已在2016年和20世紀(jì)福斯達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，未來(lái)四年的出品影片，無(wú)論是否在內(nèi)地上映，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)均屬于愛(ài)奇藝。此外，愛(ài)奇藝和獅門影業(yè)形成獨(dú)家合作。

除了接手已上映的電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，包括優(yōu)愛(ài)騰在內(nèi)的國(guó)內(nèi)流媒體早已加入了買片大軍，試圖買到更多無(wú)法在院線上映的電影版權(quán)，以獲得更多自主權(quán)，這樣既可以跳過(guò)國(guó)內(nèi)上映的窗口期;又可以為平臺(tái)提供更好地內(nèi)容籌碼，為網(wǎng)絡(luò)大電影等生態(tài)提供資源和經(jīng)驗(yàn)。

風(fēng)險(xiǎn)和成本同時(shí)提高，一些老買家選擇退出批片江湖。如《敢死隊(duì)》買家創(chuàng)世星已沒(méi)有購(gòu)買批片的消息;《敢死隊(duì)2》買家樂(lè)視影業(yè)逐漸淡出;《生化危機(jī)：終章》版權(quán)方獅鼠影業(yè)等則選擇更低調(diào)行事……

“以前很好做，五五分賬、付款方式都是有行規(guī)的，最近這三四年全改了。”黃國(guó)賢告訴記者。

按照目前的分賬原則，買家的分成在扣除稅、基金后，最高將不會(huì)超過(guò)剩余部分的25%。如今，更多的談判在于從第幾塊錢開(kāi)始分成、按什么分成比例的問(wèn)題。幾乎每位接受采訪的買家都對(duì)記者確認(rèn)，在批片行業(yè)里，目前并沒(méi)有一套通用的分成法則，按照單片情況不同，都要分別談判。而這其中的變量和不確定性，很難用文字概括，考驗(yàn)的是買家眼光、對(duì)市場(chǎng)的熟悉程度和談判能力。

“批片就是純賺錢的生意，只要價(jià)錢對(duì)都能做。它很怪，和拍電影一樣是沒(méi)有邏輯的，好多時(shí)候都看感覺(jué)。”黃國(guó)賢表示。

大部分情況下，買家能接觸的片子都是還在籌備的新片，只有劇本、大綱、制片人等基本信息。在這樣的情況下，黃國(guó)賢表示，看劇本的能力是重要的。“要看它的畫面大不大、制作費(fèi)多少、能不能達(dá)到情感共鳴等。”

如今的批片江湖早已沒(méi)有一夜暴富的神話，真正的爆款只是少數(shù)，更像賭博;大部分片子的利潤(rùn)空間正在縮小，有的甚至還面臨無(wú)法上映的風(fēng)險(xiǎn)。

機(jī)遇

雖然在部分領(lǐng)域呈紅海狀，但影行天下創(chuàng)始人安玉剛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，批片市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)還是個(gè)藍(lán)海。

去年上映的《生化危機(jī)：終章》是一個(gè)典型案例。影行天下?lián)卧撈膰?guó)內(nèi)營(yíng)銷工作。上映前，版權(quán)方獅鼠影業(yè)CEO邱杰問(wèn)安玉剛，你覺(jué)得這片子票房能到多少?安玉剛說(shuō)，3億起吧。邱杰瞪大眼睛，表示不可相信，這比他自己的預(yù)期還要高。

在中影看完片子，一出放映廳，安玉剛就告訴邱杰，5億起。最終，該片在國(guó)內(nèi)取得了11.09億元的票房成績(jī)。

這個(gè)案例幾乎讓整個(gè)行業(yè)都搞不明白，但安玉剛用一個(gè)最基本的邏輯向記者解釋了背后原因——用做國(guó)產(chǎn)片的思路做批片的宣發(fā)。

整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，安玉剛將《生化危機(jī)》的預(yù)告片、海報(bào)等物料重新剪輯，所有物料都按照自己設(shè)想的營(yíng)銷邏輯來(lái)做，在投放方面更加精準(zhǔn)。

“《生化危機(jī)》前期投的是男性用戶，在今日頭條里，我選擇的關(guān)鍵詞不是好萊塢，而是寶馬、奧迪、奔馳，他們最有可能轉(zhuǎn)化成觀影人群，是存量用戶;到了末期，增量用戶的調(diào)動(dòng)上，選擇的標(biāo)簽是楊冪、《三生三世》等，投放物料站在米拉(電影女主)的角度，過(guò)關(guān)斬將的女性角色。”他告訴記者。

聽(tīng)起來(lái)并非復(fù)雜的邏輯，但大部分時(shí)候都做不到這一點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口片的營(yíng)銷工作中，物料均由片方提供，國(guó)內(nèi)公司只擔(dān)任落地工作。

2012年，影行天下為《饑餓游戲1》做營(yíng)銷，便開(kāi)始按照本土化操作的方式運(yùn)作，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)案例。如今，在安玉剛看來(lái)，本土化的精準(zhǔn)營(yíng)銷工作未被充分挖掘，這是他口中的機(jī)會(huì)所在。

“第一個(gè)是項(xiàng)目本身的維度;第二是用戶的維度，老百姓的需求要高一些，搶過(guò)來(lái)了之后怎么賣?總體來(lái)說(shuō)還是偏藍(lán)的海。”他透露，影行天下會(huì)在今年考慮參與部分批片的購(gòu)買工作。

同樣以營(yíng)銷公司出身，張進(jìn)與安玉剛深諳其中的道理。張進(jìn)告訴記者，在《愛(ài)樂(lè)之城》市場(chǎng)策略制定中，他告訴美國(guó)片方，“如果你們?cè)诿绹?guó)的賣點(diǎn)是夢(mèng)想，在中國(guó)就是愛(ài)情。他們問(wèn)目標(biāo)是多少呢?我覺(jué)得至少2億以上，這遠(yuǎn)高于他們的預(yù)期。”最終，《愛(ài)樂(lè)之城》取得了2.47億元的票房成績(jī)。

除了精準(zhǔn)營(yíng)銷、發(fā)行，張進(jìn)給卓然未來(lái)的批片業(yè)務(wù)制定了一個(gè)大致思路，即引進(jìn)口碑片，把握國(guó)內(nèi)深度影迷市場(chǎng)，充分挖掘口碑片的市場(chǎng)空間。口碑片的定義，包括主創(chuàng)過(guò)往的影片和案例，結(jié)合在豆瓣上的評(píng)分、影片類型等，計(jì)算大概的預(yù)期。

同樣致力于引進(jìn)口碑片，太合娛樂(lè)在去年參與了《看不見(jiàn)的客人》《至愛(ài)梵高》兩個(gè)項(xiàng)目。太合娛樂(lè)陳聰告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在判斷是否買版權(quán)時(shí)，會(huì)考慮類型、觀眾和數(shù)據(jù)的測(cè)算。“批片是我們的一個(gè)很重要的特色板塊，一個(gè)重要的推動(dòng)力，但總體資金投入不會(huì)占太大比重。”她說(shuō)。

經(jīng)過(guò)去年的集中出擊，張進(jìn)透露，卓然在批片上已經(jīng)有一些積累，目前在引進(jìn)過(guò)程中，今年會(huì)陸續(xù)看到。2018年，張進(jìn)表示卓然在批片業(yè)務(wù)上投入的資金會(huì)過(guò)億(包括宣發(fā)費(fèi))。目前，該公司已上映《奇跡男孩》《小蘿莉的猴神大叔》兩部批片。其中，《奇跡男孩》與版權(quán)方湖南電廣影業(yè)合作，卓然擔(dān)任國(guó)內(nèi)推廣工作。

據(jù)記者了解，參與批片的國(guó)內(nèi)宣傳營(yíng)銷等工作，一般是服務(wù)費(fèi)+階梯式獎(jiǎng)勵(lì)的模式，并未參與到票房分成。

不過(guò)，按照國(guó)內(nèi)買家目前購(gòu)買批片要賺錢的邏輯，在利潤(rùn)空間降低的情況下，單純負(fù)責(zé)營(yíng)銷從而參與分賬，從現(xiàn)階段來(lái)看，可能性并不大。

未來(lái)

本質(zhì)上，批片生意在成熟影視公司里只是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，對(duì)于中小民營(yíng)公司才是命脈。而越來(lái)越多的公司意識(shí)到，單靠批片賺錢是不可持續(xù)的。合拍片，直接投資影片、參與全球分賬等，才是海外生意的最大機(jī)會(huì)。

隨著批片下單時(shí)間的前置，分成模式的之間復(fù)雜多樣，合拍片、分賬片、批片之間的區(qū)別變得越來(lái)越不明顯。

最大的不同在于，一旦確定以合拍片立項(xiàng)，便可享有與國(guó)產(chǎn)片同樣的分成模式(稅+基金8.3%，剩余的91.7%中，院線57%，片方、宣發(fā)占43%)，片方收益更高。但其在定義上有著嚴(yán)格的限制。

合拍片，即兩個(gè)或多個(gè)國(guó)家的制作單位共同合作拍攝的影片，發(fā)行時(shí)常有兩個(gè)或多個(gè)語(yǔ)言版本。國(guó)內(nèi)對(duì)于“合拍”的認(rèn)定，有若干可量化的標(biāo)準(zhǔn)，如投資比例、演職員國(guó)籍構(gòu)成、版權(quán)持有狀況等，并要求體現(xiàn)中國(guó)文化、中國(guó)故事。按照相關(guān)規(guī)定，審批通過(guò)后，可享受國(guó)產(chǎn)片待遇。

已有不少公司邁出了第一步，如華誼兄弟與羅素兄弟在美國(guó)開(kāi)設(shè)合資公司;阿里影業(yè)投資斯皮爾伯格的安培林制片公司，進(jìn)入董事席;萬(wàn)達(dá)影視則在2015年收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，并試圖收購(gòu)派拉蒙影業(yè)等等。除了不算成功的《長(zhǎng)城》，合拍片顯然還是一個(gè)尚未開(kāi)墾的市場(chǎng)。

“純粹的批片我們會(huì)減少，未來(lái)也會(huì)在合拍片市場(chǎng)摸索，真正大的市場(chǎng)現(xiàn)在還不成熟。”張進(jìn)表示。

除了合拍片，如基美影業(yè)從源頭投資國(guó)外制片公司等，也是不少國(guó)內(nèi)公司探索的方向。在黃國(guó)賢看來(lái)，與在國(guó)內(nèi)拍電影相比，投資海外影片的難點(diǎn)并非資金，而是缺少全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和回收渠道的不可控。但長(zhǎng)久來(lái)看，“中國(guó)電影公司可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)好萊塢六大以外的第七大。”他說(shuō)。

不過(guò)，單純從批片生意來(lái)看，眼下的市場(chǎng)雖已呈現(xiàn)不理智的局面，但僅限于部分領(lǐng)域，版權(quán)價(jià)格泡沫隨著時(shí)間會(huì)被逐一戳破，市場(chǎng)也隨著觀眾的直接選擇而回歸理性。

流媒體也在成長(zhǎng)為批片生意中的重要渠道。宋佳對(duì)記者表示，“批片的市場(chǎng)越來(lái)越好，意味著內(nèi)容越來(lái)越多;如果內(nèi)容多，說(shuō)明大家能接觸到的信息越來(lái)越多，未來(lái)的接受度是會(huì)提高的。無(wú)論是片方拿過(guò)來(lái)，還是我們直接購(gòu)買版權(quán)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)都是好的。”

在陳聰看來(lái)，2017年比較熱門的批片，更多的是基于對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知和判斷，以及更快的速度，價(jià)格反而比想象中要低。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪獲悉，相比于曾在幾年前炒到700萬(wàn)美元的《敢死隊(duì)2》，去年最成功的個(gè)別批片，成交版權(quán)價(jià)格甚至在百萬(wàn)美元以內(nèi)，買家之間的出價(jià)也只有幾萬(wàn)美元的差距。而真正成熟的賣家也并未提高賣價(jià)，建立了穩(wěn)定購(gòu)買渠道的買家們，在“配額放開(kāi)”的大環(huán)境趨勢(shì)下，未來(lái)的批片市場(chǎng)會(huì)更加成熟，釋放更多商機(jī)。

關(guān)鍵詞： 生意 新手 市場(chǎng)