中新網(wǎng)6月13日電 近日，2019北京大學(xué)數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新活動(dòng)收官，來自教育部高教司、北京大學(xué)，以及榮耀、字節(jié)跳動(dòng)、京東等的學(xué)界業(yè)界專家，共同出席了最終的實(shí)戰(zhàn)評(píng)審活動(dòng)。

2019北大營銷教學(xué)實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)與榮耀等品牌聯(lián)合，北大本科生組圍繞榮耀V20產(chǎn)品，開展了包括市場研究、程序化創(chuàng)意、廣告投放等在內(nèi)的營銷實(shí)戰(zhàn)。

據(jù)了解，本次營銷實(shí)戰(zhàn)中，北大本科生組在為期52天的實(shí)戰(zhàn)過程中，共創(chuàng)作出有關(guān)榮耀V20的創(chuàng)意物料500余條，由投放帶來的銷售訂單高達(dá)1300多萬，已完成支付的訂單也已超過400萬，整體ROI高于數(shù)字營銷行業(yè)平均水平。榮耀營銷部中國區(qū)CMO關(guān)海濤在評(píng)審時(shí)表示，參與實(shí)戰(zhàn)的北大學(xué)生，其水平“已經(jīng)站在非常前沿的位置，甚至可以說不亞于一些代理公司和專業(yè)團(tuán)隊(duì)”。

眾所周知，產(chǎn)品硬實(shí)力與營銷效果息息相關(guān)，此次北大學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)命題榮耀V20，是科技品牌榮耀于2018年底推出的年度科技旗艦手機(jī)，其擁有九大極致科技，涵蓋性能、設(shè)計(jì)、拍照、通信、辦公、游戲娛樂、AI智能等多領(lǐng)域的豐富賣點(diǎn)，為北大學(xué)生在營銷實(shí)戰(zhàn)中的創(chuàng)意產(chǎn)出提供了支撐。基于榮耀V20的產(chǎn)品力，北大本科生組共產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意圖片、視頻500余條。

(北京大學(xué)學(xué)生創(chuàng)意圖片)

以榮耀V20的4800萬AI超清攝影功能為例，北大本科生將產(chǎn)品賣點(diǎn)與生活場景相關(guān)聯(lián)，將演唱會(huì)現(xiàn)場作為營銷場景，以放大N倍更清晰的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品力，產(chǎn)出“看演唱會(huì)，離你的idol更近”的創(chuàng)意圖片。榮耀V20 4800萬AI超清攝影技術(shù)，得益于其搭載的索尼IMX 586 Sensor，支持硬件直出4800萬像素照片，且在麒麟980雙通道ISP以及基于雙核NPU強(qiáng)大AI算力能力下，榮耀V20拍攝的圖片即便放大數(shù)倍依舊清晰可見，堪稱大學(xué)生看演唱會(huì)追星的“必備神器”。

(北京大學(xué)學(xué)生創(chuàng)意圖片)

此外，北大本科生對(duì)榮耀V20出色的游戲性能呈現(xiàn)的也尤為有趣，“路上可以等等，游戲不能卡頓“創(chuàng)意圖片則展現(xiàn)出榮耀V20的游戲性能，在麒麟980芯片以及GPU Turbo3.0加持下，即使面對(duì)“高速行駛”的大型游戲，榮耀V20依舊能做到滿幀穩(wěn)定運(yùn)行。此外，液冷散熱技術(shù)、Wlan三天線等，則在散熱、信號(hào)等方面，共同保障了榮耀V20的游戲體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息過載已成常態(tài)，對(duì)90后、95后等網(wǎng)絡(luò)原住民而言，信息來源更加多元，其于品牌的感知度與記憶力也呈弱化趨勢。品牌感缺失開始成為一種新常態(tài)。而如何把握年輕人群的真實(shí)心理，有的放矢，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，是數(shù)字營銷行業(yè)與品牌方亟待探討的難題。

榮耀此次聯(lián)合北京大學(xué)開展?fàn)I銷實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)，以命題方的形式參與北大教學(xué)，是其在營銷領(lǐng)域的一次全新探索。通過深入名校、深入年輕群體，榮耀得以第一視角深度參與大學(xué)生從市場調(diào)研、營銷策略制定、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、投放規(guī)劃、效果監(jiān)控與復(fù)盤的全過程，發(fā)掘年輕人真實(shí)的個(gè)性喜好與創(chuàng)意訴求，進(jìn)而對(duì)自身的營銷理念進(jìn)行反哺。此外，與名校學(xué)生進(jìn)行腦力共振，還為充實(shí)榮耀的營銷創(chuàng)意庫提供了重要途徑。

對(duì)營銷領(lǐng)域而言，企業(yè)需要時(shí)刻接觸年輕思維，求變圖新;學(xué)校則需要更多向外的實(shí)踐機(jī)會(huì)，以防止閉門造車。本次榮耀與北京大學(xué)的聯(lián)合營銷實(shí)戰(zhàn)活動(dòng)，有助于建立學(xué)理與業(yè)態(tài)的雙向互動(dòng)，打通溝通的壁壘，助力營銷行業(yè)新人才的培養(yǎng)和成長。

關(guān)鍵詞： 榮耀 北京大學(xué) 營銷實(shí)戰(zhàn)